GLI INIZI
Estée Lauder è nata Josephine Esther Mentzer, cresciuto a Corona, nel Queens. Sua madre, Rosa, era ungherese e suo padre, Max, era ceco. Il nome deriva dalla Estée soprannome che gli ha dato la sua famiglia, Esty. Da sempre appassionato di bellezza, ha lavorato a fianco di zio, John Schotz, che era un chimico. Ha iniziato la sua attività con la vendita di cura della pelle per saloni di bellezza e hotel
Il POTERE DEL TATTO
La lezione più importante della Signora Estée Lauder è forse questo: per una vendita di successo, è necessario creare un contatto con il cliente. Estée Lauder speso un sacco di tempo di clienti per la consulenza e alla formazione di propri consulenti di bellezza. "Questo non sta sognando o sperando che sono venuta qui", diceva al suo personale di vendita, "è lavoro
UNA LEADERSHIP ECCEZIONALE
Come la signora Estée Lauder sapeva gestire l'azienda ha ispirato migliaia di persone. Ha ricevuto numerosi premi, tra cui la Medaglia presidenziale della libertà negli Stati Uniti e della Legion d'Onore in Francia, ma nulla di fatto il suo più felice di fare la sua apparizione nei negozi. Sapeva che niente può sostituire il contatto diretto con i clienti, e una donna soddisfatta un prodotto sempre essere pronti a farlo conoscere alle sue amiche.
AL SERVIZIO DELLA BELLEZZA
Estée Lauder ha sempre insistito sul fatto che i suoi annunci mostrano un'immagine di bellezza che non è solo perfetta, ma anche accessibile. Nel 1962, fu la prima ad inventare il principio della musa di una marca. Nel corso degli anni, top model come Karen Graham, Willow Bay, Paulina Porizkova, Liya Kebede, e ora Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy, Hilary Rhoda e Gwyneth Paltrow rappresentano i suoi prodotti.
STILE ELEGANTE
La confezione del prodotto era estremamente importante per Estée Lauder, e ha lavorato sodo. Era lei che ha scelto la firma particolare blu del marchio, ha detto, si adatterebbe molto bene con l'arredamento della maggior parte delle camere e dei bagni
Un profumo di successo
Molte altre fragranze seguirono. Ci fu Private Collection nel 1972, una creazione inizialmente riservata a Mrs Lauder, poi White Linen (1978), un fiorito aldeidato simile ad un soffio di freschezza. Vennero inseguito Beautiful (1986), un grande fiorito, Knowing (1988) un chypré, Spellbound (1992), un fiorito-orientale. Nel 1996, la marca immagina un nuovo tipo di fragranza fiorita, punteggiata di una freschezza verde e di note di bacche rosa : si tratta di Pleasures. Un vero successo, che ha poi portato al lancio di Pleasures for Men, profumo di freschezza dolce per uomo. Da allora la marca ha lanciato Intuition, Intuition for Men e Beyond Paradise. Un profumo di fantasia a forma di goccia di pioggia multicolore. Concepito in collaborazione con il progetto Eden (conservatorio vegetale in Inghilterra) a partire da essenze emanate dalla natura tropicale.
Eredità & Futuro
Oltre al profumo, alle donne Estée Lauder ha saputo dare il meglio per la loro bellezza, grazie a prodotti ultraperfezionati. Ma ha anche contribuito al lancio e allo sviluppo di molti altri marchi. Oggi il gruppo Estée Lauder conta 25 marchi tra i quali Clinique, i trucchi MAC, Donna Karan, Aramis, Origins, Jo Malone o Tommy Hilfiger. Grande donna d’affari, di passione e convinzione, Estée Lauder è scomparsa nel 2004. Ma la sua eterna creatività resta intatta grazie ai suoi figli che hanno ripreso il testimone
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